НОК Казахстана стал лидером по вовлеченности в Instagram на Олимпиаде-2026
Социальные сети Национального олимпийского комитета Казахстана показали один из лучших результатов среди НОК и олимпийских сборных во время зимних Олимпийских игр 2026 года в Италии, сообщает Спорт Шредингера.
Согласно исследованию IRIS Sport, проведtнному в рамках Social Media Dashboard ANOC, НОК Казахстана занял первое место по средней вовлечtнности публикаций в Instagram. В среднем один пост собирал 24 583 взаимодействия - это лучший показатель среди всех НОК, представленных в рейтинге.
Высокий результат Казахстан показал и по показателю Engagement Rate. Он составил 118,9%, что позволило НОК РК занять четвертое место среди представленных комитетов. Средняя вовлеченность с учетом всех исследованных платформ составила 1,26 тыс. взаимодействий на одну публикацию.
За время Олимпиады совокупная аудитория учитываемых каналов Казахстана достигла 7,78 млн подписчиков, увеличившись на 112 тысяч (+4,05%). Публикации собрали 9,25 млн взаимодействий, а видеоконтент - 34,1 млн просмотров.
При этом высоких показателей НОК Казахстана добился без большого количества публикаций. По объему размещенного контента лидировали олимпийские сборные США, Италии, Японии, Великобритании и Франции.
Исследование IRIS Sport показало, что наибольший интерес во время Олимпиады вызывали публикации, в центре которых находились сами спортсмены. Особенно высокий отклик получали материалы об эмоциях, победах и медалях, подготовке к соревнованиям, личных историях и закулисье Игр.
Именно на этих форматах был сосредоточен контент НОК Казахстана. Акцент на спортсменах, живых эмоциях, их непосредственном участии в создании материалов и совместных публикациях помог увеличить охваты и вовлеченность аудитории.
Для нас особенно важно, что мы показываем высокий уровень вовлеченности уже вторую Олимпиаду подряд. На летних Играх в Париже НОК Казахстана занял второе место по этому показателю, а по итогам Олимпийских игр-2026 мы поднялись на первую строчку, - отметила директор Департамента PR и маркетинга НОК Казахстана Гульназ Шукенова.
По ее словам, результат также говорит о большом интересе казахстанских болельщиков к национальной сборной.
Наши болельщики очень активны: они следят за спортсменами, поддерживают их, комментируют, делятся публикациями и вместе с командой проживают самые яркие моменты выступлений. Во многом именно благодаря этой активности НОК Казахстана вновь оказался среди лидеров международного рейтинга. Мы искренне благодарны каждому, кто поддерживал наших спортсменов и был с атлетами на протяжении всей Олимпиады, - добавила Шукенова.
Эффективность подхода НОК Казахстана получила отдельное признание в рамках ANOC Digital Accelerator Programme. НОК РК стал одним из двух Национальных олимпийских комитетов, выбранных для отдельного кейс-стади IRIS Sport о наиболее эффективных подходах к работе в социальных сетях во время Олимпиады-2026.
