Зрелище и стиль. Как QJ League успешно адаптировала формат All Star – первой в Казахстане
Матчи всех звезд, известные как All Star – славная ежегодная традиция в командных видах спорта, зародившаяся в первой половине XX века в Северной Америке и ставшая за эти годы неотъемлемой частью спортивной культуры в этом регионе. В них участвуют игроки, ярче всех проявившие себя в ходе сезона и покорившие тем самым сердца болельщиков.
Считается, что первое такое событие состоялось в 1933 году в главной североамериканской бейсбольной лиге. Теперь такие игры проводятся в баскетболе, хоккее, футболе – мировом и американском – и не только. Традицию переняли и в других странах по всему миру.
Несмотря на то, что статистика каждой All Star тщательным образом записывается и сохраняется, их истинная цель – в другом: устроить праздник как для атлетов, замеченных и вознагражденных приглашением, так и для любителей спорта: как прильнувших к экранам, так и тех, кому посчастливилось посмотреть на такое событие вживую.
Такие матчи – в первую очередь развлечение и сочный медийный инфоповод. Болельщики в день игры могут поучаствовать во всевозможных конкурсах, розыгрышах и другими активностях, насладиться выступлением популярных артистов, а инстаграм-странички клубов, спортсменов и других причастных полнятся всевозможными фотографиями и видеороликами, сделанными на память. 
Freedom QJ League стала первой организацией, взявшейся за то, чтобы привнести традиции All Star в Казахстан. Лига провела уже два таких матча – с соблюдением всех деталей, делающих это события особенными. Они проходят на экваторе футбольного сезона – летом, в самое подходящее для отечественных реалий время для того, чтобы проводить яркие мероприятия под открытым небом.
Игроков, которые примут участие, отбирает спортивно-аналитический блок Лиги на основе статистических данных. Их вызывают на полноценные предматчевые сборы, которые мало отличаются от таковых во взрослом футболе.
Целую неделю ребята не только тренируются, как настоящие профи, но и находятся в центре внимания: для участников All Star устраивают полноценный медиадень. А чтобы дать игрокам возможность перевести дух, познакомиться друг с другом и с городом, предусмотрена насыщенная культурная программа.
Зрители, которые приходят на стадион, как и положено, получают впечатления не от одного лишь футбола, но и от ощущения праздника: его обеспечивают яркая шоу-программа и различные предматчевые активности, которые могут оценить все – от мала до велика.
Один из главных элементов All Star, проводимых Freedom QJ League – стильная лимитированная атрибутика, включающая в себя игровую и тренировочную форму, а также капсульную коллекцию.
All Star 2023: Свобода сегодня
Самый первый All Star прошел в дебютный сезон Freedom QJ League – соперником была сборная футбольного реалити-шоу Super Bol – команда Лиги победила на «Астана Арене» со счетом 6:1.
Тогда же был выпущен первый тематический мерч, что впоследствии и заложило традицию. Эту коллекцию Лига создала совместно с творческим объединением "Ничего Обычного", созданным профессиональными спортсменами для спортсменов и экипировочным центром Copa.kz.
Лейтмотивом линейки стал сплав двух фундаментальных идей. Первая – о концентрации на том, что происходит сегодня – на настоящем, без которого нет будущего. Надписи БҮГІН и TODAY, нанесенные на грудь, стали главным элементом футболок, оформленных в минималистичном стиле. Они же есть и на рукавах игровой и тренировочной формы участников матча.
Вторая идея – о свободе. Слово FREEDOM, которым украшены рукава коллекции футболок, отсылает не только к одной из главных человеческих ценностей на все времена, но и к генеральному партнеру – Freedom Holding Corp. Это слово нанесено и на игровую форму – на груди, выше логотипа.
Полузащитник "Актобе-2006" Аян Байдавлетов
Продвигая коллекцию, Лига устроила фото- и видеопрезентацию, в которой снялись известные представители самых разных профессий: игрок сборной QJ League Аян Байдавлетов, футболист сборной Казахстана Арман Кенесов, актер кино и театра Чингиз Капин, основатель дизайн-студии Faenomen Наргиз Магаева, VR-художник Арлан Акылбай, независимая журналистка Диана Джумагулова-Матвеева. Такой выбор моделей подчеркнул: носить мерч БҮГІН можно в любой жизненной ситуации, и везде он будет выглядеть органично.
All Star 2024: Со всего Казахстана – вместе
Новичок "Челси" казахстанец Дастан Сатпаев в матче против "Црвены Звезды"
Годом позже сборная самых ярких героев Лиги встретилась с воспитанниками сербской "Црвены Звезды". Матч прошел в Алматы, на стадионе "Хан-Тенгри", и вновь завершился победой хозяев, забивших два безответных мяча.
Концепцию линейки мерча, приуроченной ко второму All Star, породила идея о том, как уроженцы разных регионов Казахстана и воспитанники разных футбольных школ – игроки, представители тренерского штаба, менеджеры и руководители клубов – объединились для общего дела.
Поэтому на футболках, приуроченных к матчу, были изображены контуры каждого региона-участника Лиги, а также нанесены географические координаты домашних стадионов, где играют местные команды – своего рода "вторых домов" всех причастных. Всего в рамках этой серии было выпущено 20 моделей джерси. Эта коллекция была разработана вместе с известным казахстанским брендом ALIBEKOV.
На международный матч с "Црвеной Звездой" вышли обычные юноши из самых разных уголков страны – и философия коллекции была такова, что участники Лиги, выходя на поле в каждом матче, бьются не только за честь своих городов, но и за будущее всего казахстанского футбола.
All Star 2025: ?
QJ League All Star вернется и в этом году: ожидается, что самые яркие игроки Лиги получат возможность сразиться со сверстниками из системы одного из испанских грандов.
На этот раз шанс поучаствовать в таком масштабном событии выпадет не только игрокам и тренерам, но и дизайнерам: Лига запустила конкурс с солидным призовым фондом: автор победившего проекта выиграет 500 тысяч тенге, а вознаграждение за второе и третье места составляет 300 и 200 тысяч соответственно.
Творческих ограничений практически нет. Самое главное: создать концепт атрибутики, которая отвечала бы духу Лиги, будь то игровая форма, футболка или бутылка для воды.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сбор заявок продлится до 31 марта – чтобы поучаствовать, нужно опубликовать свой концепт на своей странице в инстаграме и отметить @qjleague, предварительно сделав свой аккаунт доступным для просмотра всем желающим, если он был закрыт. Чтобы проект точно заметили, нужно прислать ссылку на публикацию на электронную почту press@qjl.kz, указав в теле письма свои имя с фамилией и контактный номер телефона.
Футбол 
Спортинг Лиссабон
Будё-Глимт 