Шымкент круче Алматы и Актобе? Как удивляет Ордабасы в КПЛ-2026
28 мая в Шымкенте пройдет центральный матч первого круга чемпионата Казахстана по футболу, сообщает Спорт Шредингера.
В чемпионате сыграна треть сезона. В лидеры таблицы КПЛ выбились два клуба – "Кайрат" и "Ордабасы", которые встретятся на поле стадиона Мунайтпасова.
Шымкентский клуб претендует на звание прорыв сезона. Особенно на фоне седьмого места в КПЛ годом ранее.
В 11 турах команда набрала 25 очка – семь побед и четыре ничьих. По потерянным очкам "Ордабасы" и вовсе первый - солидная заявка на чемпионство.
Причина преображения – переход в частные руки. Перед стартом сезона "Ордабасы" подписал соглашение со строительной компанией Integra. В клубе обновилась команда управленцев, а в маркетинг привлекли ребят с опытом работы в КХЛ и УЕФА.
Как победы "Ордабасы" влияют на посещаемость?
"Ордабасы" не только показывает высокие спортивные результаты, но и проводит отличную работу с аудиторией.
За последние шесть игр мы собрали 100 000 зрителей. Спасибо за это жителям Шымкента и болельщикам, – заявил президент клуба Дархан Кызайбаев в интервью "Министру Спорта" после матча с "Жетысу".
Официальные сайты "Ордабасы" и КПЛ, к сожалению, не располагают данными о вместительности арены имени Хаджимукана Мунайтпасова в Шымкенте. А вот авторитетный источник Kazfootball сообщает, что стадион вмещает 18 000 человек.
А вот цифры посещаемости по шести домашним матчам "Ордабасы" в этом сезоне. Полной посадки нет, но цифры внушительные. Просели немного лишь в последней игре с "Жетысу" – 78%.
Показатель наполняемости арены у "Ордабасы" действительно лучший в этом сезоне - на футбол ходят лучше, чем в Алматы и Актобе, где традиционно хорошая посещаемость. При этом у "Актобе" посещаемость неуклонно падает - худший показатель за пять лет. Не помогло даже подписание звездного португальца Нани - главным мотивирующим фактором остается успешность клуба.
На "Кайрат" ходят больше людей в среднем, чем в Шымкенте, но важно отметить, что и арена в Алматы вмещает на пять тысяч больше. В процентном соотношении явка в южной столице - 82% уступает "Ордабасы" - 91%. Хорошие цифры также показывают "Елимай" и "Кайсар".
Если сравнить посещаемость "Ордабасы" с прошлыми сезонами, то в этом году на футбол ходят втрое больше болельщиков, чем в 2025-м. "Орда" близка к цифрам 2023 года, когда клуб стал чемпионом страны.
У болельщиков "Ордабасы" есть претензии к системе покупки билетов
Продажи игру с лидером чемпионата "Кайратом" в Шымкенте открыли 20 мая. У болельщиков возникли небольшие сложности с приобретением билетов.
Общий лейтмотив сообщений в популярной сети Threads - быстрое исчезновение билетов, некорректная работа билетного портала.
Посещаемости "Ордабасы" помогают приглашенные журналисты и блогеры, но верить всем не стоит
С аудиторией клуб работает и благодаря организации концертов и привлечению инфлюенсеров - например, Бейбита Алибекова. Он действительно регулярно посещает домашние матчи, а не является болельщиком "для галочки".
Правда с ним у клуба случилась промашка – через сутки после того, как Алибекова объявили амбассадором "Орды", он появился в кадре в толстовке главного конкурента шымкентцев "Кайрата", а видео было снято на базе алматинского клуба.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
На домашние матчи "Ордабасы" приглашает звезд для разогрева публики, а популярные болельщики восхищаются сетапом матчей, выдавая это за нечто революционное или неповторимое.
Это может повлечь волну негатива в адрес клуба, ведь практика совсем не нова в казахстанском спорте. Впервые реализовывать ее начинал "Кайрат", приглашавший лет 10 назад Нурлана Абдуллина, Абдулкарима Каримова, Марселя и так далее.
В пост-ковид хоккейный клуб "Барыс" открывал матчи концертами Say Mo и Nazima, а пару лет назад на арене выступал Кайрат Нуртас.
Федерация тенниса перевезла флагманский АТР 250 из Астаны в Алматы и захватывает новую аудиторию, в том числе, выступлением Димаша Кудайбергенова.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вероятно, что освещающие события из жизни "Ордабасы" инфлюенсеры, блогеры и пиарщики не до конца осведомлены о таких опытах коллег. Это может нивелировать заслуги реальных первопроходцев спортивного маркетинга в глазах молодой и неопытной аудитории.
На эту тему, например, высказался авторитетный телеграм-канал "Маркетинг последней надежды", освещающий работу казахстанских спортивных клубов и федераций с маркетинговой стороны. Один из его авторов Антон Лысяк – работал в "Кайрате", получил в Лейпциге образование по специальности "Спортивный менеджмент", а сейчас возглавляет профильный департамент в QJ League
В "Ордабасы" зашли люди, которые хотят заниматься медийкой и ивентами — это ведь именно то, на что мы делали акценты в QJ League последние три года.
Наверняка ребята проделывают огромную закулисную работу, которой не видно ни болельщикам, ни мне, но крайне важно, чтобы при этом они не умаляли работу других.
На видео — сторис от господина Тасбулатова, который искренне удивляется тому, что на экраны выводится картинка трансляции. К сожалению для "Орды" — это далеко не ноу-хау. Перечислять все города страны и даты, когда такое делали, не буду — что-то могу упустить
Без сомнения, работа "Ордабасы" с начала текущего сезона – ориентир для других футбольных клубов страны. Но и назвать шымкентский клуб трендсеттером сложно.
Прямая трансляция матча "Ордабасы" - "Кайрат"
Начало матча "Ордабасы" - "Кайрат" - 28 мая в 20:00. Прямая трансляция доступна на официальном ютуб-канале КПЛ.
Также прямая трансляция матча "Ордабасы" - "Кайрат" будет на телеканале Qazsport и на стриминговых сервисах:
Прямая трансляция матча "Ордабасы" - "Кайрат" на сайте Qazsport (бесплатно)
Прямая трансляция матча "Ордабасы" - "Кайрат" на Birge TV (бесплатно)
Прямая трансляция матча "Ордабасы" - "Кайрат" на Кинопоиске
Прямая трансляция матча "Ордабасы" - "Кайрат" на Bee TV
Прямая трансляция матча "Ордабасы" - "Кайрат" на Freedom Media
Прямая трансляция матча "Ордабасы" - "Кайрат" на TV Telecom
